好莱客发布门窗品牌德意莎！

  据悉，好莱客自2018年便开始涉足门窗行业。2018年12月28日，好莱客与雷拓合资设立控股子公司——瀚隆门窗（杭州）有限责任公司，经营金属门窗业务。

  对于本次推出全新的高端定制系统门窗品牌，瀚隆董事长刘华先生表示：“我们德意莎的系统结构是将汽车领域的模块化设计引入门窗行业，通用率可达80%，大幅度的降低了材料的库存和浪费，促进了产品的通用化和稳定能力。对于传统门窗企业而言，这是重中之重的一步！”

  可见，德意莎门窗定位高端，并且在制造、经营模式方面跟传统门窗企业做出了很多差异。在此之前，定制家居头部企业，已经大规模、全方位进军门窗行业，并已形成独特的跨界热潮。

  索菲亚近日正式对外发布“索菲亚门窗”品牌，进入门窗行业。据索菲亚方面介绍，索菲亚推出“门墙窗”一体化的整体解决方案，将从“软件、产品、门店”三大引擎入手，适配出各种业务场景的产品模式，覆盖多个家居空间。索菲亚通过与佛山圣保罗门窗合作，将大大加快进入门窗行业的速度，提高经营效率。

  据索菲亚宣布进入门窗行业还不到两个月，索菲亚门窗广州首店就已经落成开业，这就是强强联手的高效合作。

  此外，圣象集团也发布高端门窗品牌——圣象乐屋门窗，包括智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系。

  此外，诗尼曼、顶固家居均已跨界进入金属门窗行业，并已经取得一定市场影响力。如诗尼曼在6月披露的招股说明书里面透露，2019年-2021年，公司铝合金门窗出售的收益占主要经营业务收入的占比分别是4.72%、4.4%和2.41%，不过对于门窗项目，诗尼曼称“公司对铝合金门窗业务采取逐步收缩的发展的策略。”

  顶固旗下“顶固集创门窗”成立于2016年7月成立，其位于佛山南海的生产基地也在同年全线投产。顶固集创门窗生产室外铝合金门窗、推拉门，全景阳台门、阳光房到室内生态房门、卫浴门、隔断门、屏风、护墙板等产品，一站式全屋门窗解决方案。

  另外，定制家居有突出贡献的公司欧派，已经于2018年11月，推出门窗品牌欧铂尼，并开启了扩张之路。虽然欧铂尼门窗品牌三年前已推出，据了解，2021年欧铂尼门窗已经取得亿元左右营收，随着欧派对门窗项目的重大投入，自建基地，在品牌、团队、营销方面持续发力，相信欧派在门窗项目获得领先指日可待。

  当下的门窗行业呈现出“大市场、小行业”的特点，行业的不规范也正是市场井喷式增长的关键。家居头部企业跨界入局加速门窗行业竞争格局形成的同时，也将推动市场规范化发展。

  定制家居巨头跨界门窗行业，门窗行业俨然又成为了定制家居企业新的战场，根本原因有三：

  1、金属门窗高增长率、高利润率是整个家居行业非常看好，并重兵布局领域，大有当年家居建材企业纷纷跨界全屋定制的态势。2021年，皇派家居营收10.25亿元，主营业务毛利35.44%，净利润1.31亿元，净利润达13%，刚上市的森鹰门窗同样也取得了较好的增长及利润率。因此，铝型材、定制家居、地板等行业都在跨界入局门窗。

  2、定制家居行业内卷化严重，有突出贡献的公司需要寻找新的赛道拓宽品类，提高整家、整装经营效率。尤其是上市公司的入局，需要的不单单是利润，更需要市场占有率，需要营收，欧派、索菲亚、圣象等入局门窗，短期亏损甚至掀起价格战，对他们来说是正常的经营打法，这将会有利于提高经营门槛，突围传统门窗行业格局。

  3、从装修进度来看，门窗行业比定制家居要更早，天然具备流量入口优势，因此，定制家居纷纷抢夺门窗行业以期在未来获得入口优势。

  定制家居企业大规模入局会不会颠覆门窗行业传统经营思维？大概率会，结果如何？让我们拭目以待！

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